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上市狂撒5000万福利,看欧尚汽车如何将用户营销做到极致

来源:未知 作者:问天 人气: 发布时间:2018-09-10 18:03

  先是一声DEFEAT,坑友暴怒之声紧随而来!

  坑友:明世隐单带,鲁班堵枪眼,安琪拉抢红,狗编你到底要干啥!!!!

  本编:心里不爽,报复社会!你们有福利抢到手软,我5000W福利一毛没摸到心里不平衡!我要坑哭你们!

  一元订车,腾讯视频VIP月卡年卡、电影票、免费基础保养、终身基础流量免费、万元首付以及各种贴息,种种福利层出不穷。5000万福利说送就送了,当真惊得本编说不出话来。

  这一切都随9月10日欧尚COS1°上市会而来。这是一个充满想象力,无比新颖的发布会,也是一场创新的互联网营销。你!想知道吗?且听本编娓娓道来!

  最会玩的汽车品牌——从预热到上市动作频频

  9月10日,欧尚COS1°正式上市了,带来了7款特色各异的超高质价比车型,售价9.38-14.58万元。区别于传统汽车上市预热期按部就班的市场节奏推进,欧尚汽车此次上市开启了全新的上市预热之路,将“潮”和“玩”做到极致,深入传递“潮级W@N家”产品主张,彰显以客户为主导的品牌理念。

  8月23-28日起,官微开启戏精模式,多套天马行空的上市方案出炉,却连续被领导否决,宣布将要辞职却被领导挽留,并提供5000万给公关部用于上市策划。

  8月29日起,围绕用5000万改怎么花,在知乎、微博及行业内引发网络全民热议

8月31日,宣布将在嘉峪关上市

  9月6日,惊现反转,欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消,引发热议

  9月8-9日,导出#中国首个不开上市发布会的上市会#话题

  9月10日,欧尚汽车以粉丝营销代替传统线下发布会形式,联合腾讯平台在微信朋友圈进行上市互动营销

  短短半个月,欧尚汽车发布会几经变换,终于打造成首个“没有发布会的上市发布会-首个微信社交超级品牌发布会”。

  史上最早的上市发布会——910日凌晨00:00开启上市

  为了能够覆盖当天全部网民,让更多的人参与互动,欧尚汽车上市选择在凌晨零点开始上市发布,成为史上最早的上市发布会,这是当日第一个热点,也是最早的热搜话题,发布时间持续24小时,让用户从9月10日零点开始,在一天的最开始、在醒来的第一时间见证欧尚COS1°的正式上市。

  史上最快的上市发布会——微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15S

  此次欧尚COS1°上市发布,选择在微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15S。告别繁杂的信息传递,以互联网营销思维,用简单、轻松、生活化的形式向用户传递信息。

  史上覆盖人群最广的上市发布会——3亿人次共同见证,腾讯7APP开屏覆盖全国90%网民

  此次欧尚COS1°上市是朋友圈有史以来单日触达用户量最大的营销活动,微信朋友圈覆盖人群超过3亿,腾讯七大APP(腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器)全国90%网民的共同见证,让欧尚COS1°上市成为国内最受关注的汽车营销活动。

  说真的,本编自诩新车发布会参与无数,各种营销方案也见的多了,有包机的、有国外的、占一座岛、承包一片天空的,却没见过这样的。原本按部就班的发布会,变成了为年轻人而生的5000万娱乐盛典,这是一场蓄势已久的车企互联网营销升级。以用户为中心的内容营销和粉丝营销逻辑,跨界联合互联网科技巨头,以质价比之选的新车实力、年轻潮酷的品牌个性近距离对话用户,全程灌输品牌个性和实力,促进目标用户品牌印象的成型的和新车口碑的沉淀。从个性到实力,成功的将一款新车全面展示给了3亿网民。

  当然,如果光是营销做的好,车不好也是白搭!欧尚汽车这次推出的欧尚COS1°也确实给力。

  与价位国内热销SUV相比,欧尚COS1°大而灵动的车身造型,触手可及皆软质包裹的内饰质感,4种组合任选的座椅布局,主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0—150km/h全速自适应巡航等智能辅助驾驶配置,高功版1.5T发动机及史上最稳定的爱信6AT变速箱,让欧尚COS1°一度成为同价位热销SUV质价比的标杆之选。

  同时从外观造型设计、内饰质感、车身参数、动力数据到其整车配置,欧尚COS1°几乎都达到20W合资SUV车型水准,同时在一些主动安全及智能辅助驾驶核心配置上远超20万级合资SUV产品,拥有5万元的优势,可见其超高的质价比,引领中国汽车品质升级、消费升级及消费观念升级。

  最后,小编想说,一款新车能否成功占有市场,车本身是硬实力,而伴随车的营销策划也是必不可少的。欧尚这次贯彻以客户为中心的营销理念,采用新零售营销模式和互联网创新营销方式与目标客户建立圈层联系,实现与他们的高频互动。自北京车展亮相以来,欧尚汽车持续开展了一系列以客户为主导的营销动作,通过各种新潮的形式,持续与客户展开亲密互动,营销不断升级。此次超级社交上市发布会继续秉承“以客户为主导”的品牌理念,彰显“新潮、会玩”的品牌调性,让客户体验欧尚汽车带给他们的向往可及的新潮生活。

  成功!是留给有用心的人的!

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